W dzisiejszym cyfrowym świecie reklama stała się kluczowym elementem sukcesu dla wielu firm. Jednakże, gdy mówimy o reklamie, istnieje wiele różnych dróg do osiągnięcia celu. Jednym z głównych dylematów, przed którymi stają przedsiębiorcy i marketerzy, jest wybór między reklamą outdoorową (czyli tytułowym “bannerem na mieście”) a reklamą internetową. Obie te formy reklamy mają swoje zalety i wady, a ich skuteczność może znacząco się różnić w zależności od rodzaju biznesu i celów marketingowych.
W tym artykule dokładnie przeanalizuję obie opcje — porównam ich wady i zalety, a co może być najważniejsze z punktu widzenia przedsiębiorców — skupię się na aspekcie analityki skuteczności.
Banner na mieście, czyli reklama outdoorowa, którą zobaczysz na ulicy, budynku czy przystanku autobusowym.
Reklama outdoorowa, znana również jako reklama zewnętrzna, to forma promocji, która wykorzystuje nośniki umieszczone na zewnątrz budynków lub na innych ogólnodostępnych powierzchniach. Przykłady reklamy outdoorowej obejmują bilbordy, plakaty, reklamy na przystankach autobusowych, tablice reklamowe na stadionach oraz wiele innych form reklamowych na świeżym powietrzu. Jest to tradycyjna metoda reklamy, która istnieje od dawna i nadal cieszy się popularnością.
Jakie są zalety zastosowania reklamy outdoorowej?
- Szeroki zasięg: reklamy outdoorowe są widoczne dla dużej liczby osób, co pozwala dotrzeć do szerokiej grupy docelowej.
- Brak “blokerów reklam”: nie ma możliwości zablokowania reklam outdoorowych, jak ma to miejsce w przypadku reklam internetowych za pomocą ad blockerów.
- Lokalne zastosowanie: doskonałe do promocji lokalnych usług i wydarzeń, zwłaszcza w określonych obszarach geograficznych.
Jakie są wady zastosowania reklamy outdoorowej?
- Koszty produkcji i ekspozycji: tworzenie i utrzymanie reklam outdoorowych może być kosztowne, zwłaszcza w popularnych lokalizacjach.
- Brak analityki w czasie rzeczywistym: trudno jest zmierzyć skuteczność reklam outdoorowych w czasie rzeczywistym, co utrudnia dostosowywanie kampanii w trakcie jej trwania. Trudno jest zmierzyć, jaki klient i co kupił na podstawie widzianego przez niego banneru, a to oznacza, że nie poznamy zwrotu z inwestycji.
- Krótka żywotność: reklamy outdoorowe są czasowe i mogą stracić na wartości po pewnym czasie. Po upływie okresu ich wyświetlania trzeba podjąć decyzję o kolejnym kroku, co może zwiększać koszty.
Dodatkowo pojawia się tutaj aspekt wizualny reklam w przestrzeni publicznej. W miastach, gdzie reklamy outdoorowe są wszechobecne, krajobraz może stać się zatłoczony. Duże plakaty i bilbordy mogą zakłócać piękno otoczenia czy estetykę miasta i zmniejszyć atrakcyjność turystyczną. Wprowadzanie zbyt wielu reklam na ulicach może prowadzić do wrażenia, że miejskie przestrzenie stają się bardziej komercyjne niż publiczne. To może zaburzać wrażenie otwartości i wolności, które zazwyczaj kojarzymy z przestrzenią miejską.
Pojawia się tutaj również aspekt środowiskowy — niektóre reklamy outdoorowe wykorzystują oświetlenie, co wymaga zużycia energii elektrycznej. To z kolei może prowadzić do większej emisji gazów cieplarnianych, zwłaszcza jeśli te reklamy są aktywne przez całą dobę. Samo już wytwarzanie i instalacja dużych reklam wielkoformatowych wiąże się z użyciem dużej ilości plastiku, metalu czy farb. A po zakończeniu okresu ich użytkowania, często stanowią problem z utylizacją.
Banner w Internecie, czyli reklama, z którą dotrzesz do swojej grupy docelowej.
Reklama internetowa obejmuje szeroki zakres działań promocyjnych online, takich jak reklamy wyświetlane na stronach internetowych, w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach oraz kampanie e-mail marketingowe. Jest to dynamiczna i zróżnicowana forma reklamy, która umożliwia marketerom docieranie do klientów na wielu platformach za pomocą różnych graficznych czy tekstowych przekazów.
Jakie przykłady reklam możemy spotkać w Internecie?
- Reklamy bannerowe (Display ads) — wyświetlane są na stronach internetowych w różnych formatach, ich koszt liczy się np. na podstawie wyświetleń czy kliknięć.
- Reklamy w wynikach wyszukiwania (SEM) — reklamy płatne wyświetlane na górze lub na dole wyników wyszukiwania.
- Reklamy w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn) — promowane posty i reklamy docierające do użytkowników mediów społecznościowych w postaci postów z grafiką, karuzelą, video.
Jakie są zalety zastosowania reklamy internetowej?
- Precyzyjne targetowanie: specjaliści ds. marketingu mogą dokładnie określić grupę docelową i wybrać kryteria demograficzne oraz zachowań online osób, które potencjalnie mogą być zainteresowane produktem czy usługą, również na rynku lokalnym.
- Łatwa analiza skuteczności: dostępność narzędzi analitycznych tj. Meta czy Google Analytics pozwala na monitorowanie i optymalizację kampanii internetowych w każdej chwili w czasie rzeczywistym.
- Skalowalność: kampanie internetowe można łatwo dostosować do budżetu i potrzeb firmy.
Jakie są wady zastosowania reklamy internetowej?
- Zwiększająca się konkurencja: rywalizacja w przestrzeni internetowej z każdym rokiem jest coraz większa, co może prowadzić do powolnego wzrostu kosztów reklamy.
- Ad Blockery: wielu użytkowników korzysta z ad blockerów, co może wpłynąć na mniejszą widoczność reklam np. wyświetlanych na YouTube.
- Ryzyko kampanii bez efektów: jeśli kampania nie jest dobrze zaplanowana i zarządzana, może nie przynieść oczekiwanych wyników, dotyczy to głównie mniej doświadczonych specjalistów marketingu internetowego.
Analityka skuteczności — czyli co wybrać, aby osiągnąć mój cel reklamowy?
Jednym z kluczowych aspektów porównania reklamy outdoorowej i reklamy internetowej jest możliwość analizy skuteczności kampanii. W przypadku reklamy outdoorowej jest to trudniejsze, ponieważ trudno jest zbierać dane w czasie rzeczywistym. W reklamie internetowej mamy dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych, które pozwalają na śledzenie konwersji, zachowań użytkowników i zwrotu z inwestycji.
Kluczowym celem reklamy jest często zachęcenie użytkowników do podejmowania określonych działań, takich jak zakup produktu, wypełnienie formularza lub pobranie aplikacji. Analiza konwersji pozwala na śledzenie, ile użytkowników faktycznie dokonuje tych działań po kliknięciu w reklamę. To istotna miara zwrotu z inwestycji, a niestety, reklama bannerowa na mieście nie pozwoli nam jej sprawdzić.
Platformy społecznościowe pozwalają na precyzyjne targetowanie reklam na podstawie demografii, zachowań online, zainteresowań i wielu innych czynników. Analiza wyników w podziale na różne grupy docelowe może pomóc w zrozumieniu, które segmenty są najbardziej odpowiednie dla danej kampanii, aby osiągnąć wyznaczony cel.
Wnioski z analizy skuteczności reklam w mediach społecznościowych pozwalają marketerom dostosować strategię, optymalizować treści reklamowe i wybierać najlepsze platformy oraz grupy docelowe. Jest to niezbędne narzędzie do osiągnięcia sukcesu w dzisiejszym dynamicznym i konkurencyjnym świecie marketingu internetowego.
Podsumowanie
Reklama outdoorowa i reklama internetowa mają swoje unikalne cechy i zalety. Wybór między nimi zależy od rodzaju biznesu, grupy docelowej oraz celów marketingowych. Niektóre kampanie mogą wymagać połączenia obu tych form reklamy, aby osiągnąć optymalne wyniki. Kluczem do sukcesu jest dokładne zrozumienie swojej grupy docelowej, a także ciągłe monitorowanie i dostosowywanie strategii reklamowej w zależności od zmieniających się warunków rynkowych. Bez względu na wybór, skuteczna reklama jest kluczowym elementem sukcesu w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku marketingowym.
W BlueElephant.pl skutecznie i efektywnie zajmuję się promocją firm w Internecie. Wybierając moją agencję jako partnera w biznesie, oddajesz cały obszar marketingowy swojej firmy w moje ręce. To pozwoli Ci skupić się na rozwoju własnej działalności i osiągnięciu doskonałych wyników marketingowych, a także na chwilę oddechu.
